[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”section” _builder_version=”3.22″][et_pb_row admin_label=”row” _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text admin_label=”Text” _builder_version=”4.9.4″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” hover_enabled=”0″ sticky_enabled=”0″ inline_fonts=”Peyda-Bold”]
بسیاری از شرکت ها برای طراحی لوگو به ما مراجعه میکنند و فکر میکنند که داشتن یک لوگو برای ساخت برند کافیست و ما همیشه درحال صرف انرژی برای تفکیک این دو موضوع کاملا متفاوت از هم هستیم . برند بیش از یک نام یا یک نماد است. برند همه چیز است و همه چیز نام تجاری دارد.
برند استراتژی شماست
اگر شما یک برند مصرفی هستید، برند داستانی است که آن محصولات به مردم می‌گویند. صندلی آشپزخانه “Ikea” پس از چندسال، بخشی از برند شرکت است. اگر یک سازمان انسانی هستید، برنداهداف و پیشرفتی است که به انسان ها می‌دهید مثل هدف جسورانه ما برای پایان دادن به گرسنگی کودکان در ایران ظرف پنج سال، نام تجاری برند شماست. در سال ۱۹۶۹ ناسا لوگو خوبی نداشت. اما بعدا این کار را انجام داد. در حال حاضر آن یک لوگوی بهتر دارند – اما این نشان تجاری دیگر چیزی برای آنها به ارمغان نمی اورد. اگر نمی‌دانید کجا می‌روید و یا چطور میخواهید به آنجا برسید، شما برند ندارید، مهم نیست چه نام و لوگویی دارید.
برند CTA شماست
آیا CTA شما برای مخاطب شجاعانه و الهام‌بخش است؟ آیا آنها با برخی از استراتژی که منطقی بنظر می‌رسد سازگار هستند؟ گرفتن “لایک” بیشتر اینستاگرام ، به خودی خود یک استراتژی نیست. اگر یک سازمان بشر دوستانه هستید، چیزهایی که از مخاطب خود میخواهید تا انجام دهند برند شماست.
برند هویت شــما نیست
برند یک شخص است که احساساتی را از محصول، خدمات یا یک سازمان میگیرد. برند در ذهن و قلب افراد وجود دارد. هدف از علائم تجاری این است که به شرکتها اجازه دهد منبع کالا یا خدمات خود را نشان دهند و آنها را از دیگران در صنعت متمایز کنند.
یک نام تجاری متعلق به شرکت نیست
بلکه متعلق به مشتریان است که معنای آن را به خوبی حس میکنند. آنها برند را نمیخرند، بلکه به آن میپیوندند. مشتریان محصول را برای ساختن هویت خود خریداری می کنند. مخاطبان میخواهند معنی داشته باشند، آنها حس تعلق میخواهند.
به نظر شما چه چیزهای دیگری میتواند برند را معرفی کند؟
[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][/et_pb_section]